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　　现今社会，3G，估计已经成为了每一个时尚人士的标志之选。但是，说到CMMB，哪怕是混迹高科技产品集散中心中关村的大佬们，可能也无法一口答上究竟为何物。CMMB是我国从2008年起全面推进的一项中国自主创新的广播电视新技术。其特点是在移动状态下，如在时速300公里以上的京津动车上，可以清晰地接收听收看直播的广播电视节目。只要装载了CMMB芯片的、带有7英寸以下电子显示屏的各类终端都可变成一部便携的手持电视机。

　　如果之前还有一些声音把CMMB当作中国移动3G之争的一把剑，显然，它没有完成自己的使命。虽然诸如海信、华旗、天语、诺基亚、摩托罗拉等国内外电子设备一线厂商都将CMMB当作重要的一块业务来开展，虽然CMMB从一开始就明确了收费的模式，不得不承认，今天的CMMB要挑战的不仅是信号接收情况的不十分稳定，更要挑战的还是中国百姓免费或者廉价的收视习惯。

　　顾客就是上帝，如何赢得消费者的信息和消费激情，CMMB任重而道远。庆幸的是，这个新年让我们感到了一丝暖意，这来自于中广传播集团有诚意的资费定价，也来自于CMMB产业链的精诚合作，更来自于钟情于冬奥会、世界杯和世博会等国际盛会的人们对手持移动终端设备的渴望。这一丝暖意也给我们带来一些暗示：2010年，CMMB将发力于市场推广。

　　“我们希望有更多的企业参与到CMMB的竞争中来，相比较激烈竞争，我们更期待能看到更多同行齐心协力培育这个市场，最终将它做大。”海信电器股份有限公司深圳开发中心总经理黄海华坦言。处在红海中的厂商们可能无法体会这份蓝海中的孤寂，对于中国的消费者来说，说一千道一万，可能都不如免费或者低价说服性好。

　　2009年3月16日之后，通过CMMB终端收看移动电视的“免费大餐”正式结束。中广卫星移动广播有限公司与上海文广手机电视有限公司就CMMB上海商业运营合作正式签约，上海成为首个正式商业运营CMMB的城市，CMMB服务加密，包年200元，经过解密的终端才能收看到清晰流畅的移动电视节目，消费者普遍持观望态度；2009年7月6日，CMMB运营方上海文广手机电视有限公司相关人士对外透露，自本年3月16日CMMB在上海商业化加密收费试播以来，用户仅为1万人左右，该数字与之前的计划差距不小。

　　这个数字或多或少地让中广传播推出的资费标准受到了消费者及行业内的质疑。从上海实行200元包年首试水，到启动36元的睛彩体验卡活动，以及后续推出的12元包月，消费者普遍反映收费太高，这也间接造成了CMMB芯片几乎销售停滞的困局；然而，就在市场低迷的时候，中广传播集团的一项新政让寒冬中的CMMB迅速步入了火热的销售狂潮中，这个让CMMB芯片一夜之间订货量加大到几乎脱销的新政依然是和资费相关的。

　　新年伊始，中广传播集团2010年用户发展新政悄然出炉：手持电视（CMMB）3年收视资费打包为300元，另据知情人士透露，重点终端企业可获得3年162元的资费补贴，这样算来，用户只需承担的费用还不到4元。新策略较之于之前推出的12元包月以及36元的睛彩体验卡资费标准，对用户来讲大大优惠；中广传播又宣布，从2010年2月开始，其与中国移动合作的CMMB手机电视业务，将正式在首批24个省上线，用户购买了内置睛彩业务的终端，3年内可免费收看6套电视节目，包括CCTV1等电视频道，而且可全国漫游。这些终端不仅是手机，还包括MP4、GPS、上网本。

　　黄海华表示，“价格的下调就是CMMB终端销售的风向标，此次针对终端企业大幅度补贴策略的推出，势必会缓解用户对资费过高所存在的顾虑，可快速扩大消费人群。同时，3年的时间内，中广移动也会扶持出成熟的终端产业，届时，消费者将拥有带手持电视功能且受到稳定信号的产品。”

　　事实上，中国的CMMB事业经历了7年的发展，目前已有100多家厂商在进行相关的工作，技术标准和要求也已相继发布，从2008年3月至今，产业链的厂商正在进行规模组网和运营支撑平台的工作，目前全国已有200多个城市可以收到CMMB信号。

　　CMMB技术的最初应用，就伴随着与TD-SCDMA的合作。2008年8月，在经过长达6年的准备之后，CMMB系统终于赶在北京奥运会前正式播出。在北京奥运会期间，中国移动采购了4万部加载CMMB功能的TD-SCDMA手机，使得CMMB业务得以较大范围商用。

　　2009年年初，中移动和广电签署了合作协议，正式确定了TD捆绑CMMB的策略。顺应市场需求，创毅视讯率先在市场上推出了TF208/308系列芯片，集成了中移动UAM模块解决MBBMS CAS，比其他竞争对手整整提前了2～3月，为TD终端厂商抢夺TD市场提供了有力武器。

　　中广传播集团总经理孙朝晖表示，CMMB与TD-SCDMA的合作是三网融合的具体实践，它的合作既包括终端融合，也包括业务融合，中广传播与中移动将合作推CMMB手机电视业务，未来5年，中广传播将利用卫星和地面广播电视网络，实现我国大陆地区全部地市级以上城市CMMB网络的深度覆盖。2010年，预计终端用户数量将突破1000万。据悉，CMMB网络将覆盖所有的393个县级市，覆盖1000个以上的县，覆盖主要的高速公路。

　　无论是作为宏观把控CMMB政策和管理的中广移动集团，还是芯片厂商的创毅视讯，或是终端手机电视、移动电视的海信，看到网络建设的日趋成熟，市场预热的效果初显，技术、内容、服务和商业模式方面的不断完善，想到未来将有更多的消费者成为TD-CMMB或者是移动电视的忠实观众，他们的工作就会变得更有动力。

　　黄海华觉得自己和海信成为CMMB产业链中的一环非常幸运，“日本、韩国的移动电视需求非常大，欧美自不用说。据统计，中国至少有5000万移动电视用户，随着信号的加强、一些国际赛事的转播，他们将会逐渐接受并离不开移动电视。”更让黄海华感到幸运的是，海信和CMMB核心芯片供应商创毅视讯的合作。创毅视讯是中广传播CMMB标准的制定者之一，也是中国最早进行CMMB研发和制作的厂商之一，凭借着最前沿的技术、最全面的解决方案、最佳的业内认可度，创毅视讯几乎占据了CMMB芯片80%的市场份额。黄海华说：“创毅视讯持续的研发，芯片稳定的质量让海信在市场竞争中总能游刃有余。”

　　5000万移动电视的商机，黄海华表示海信准备好了，“不考虑CMMB技术发展和移动电视内容的丰富，海信将会从广播、股票交通信息、智能化等方面为用户提供增值服务，并且时下越炒越热的电视钱包、电视购物都将成为海信合作的一部分。”关于增值服务，孙朝晖说：“CMMB睛彩手持电视对部分中央、省、市部分节目进行转播的同时，还陆续推出了适合移动人群收看应用的睛彩电影、睛彩财经、睛彩导航等睛彩系列产品。”据悉，与CCTV-6合作推出的“睛彩电影”已经实现了金球奖颁奖盛典的全国首播，并将继续打造精彩电影随身看的电影新看法；与广联易通合作推出的“睛彩导航”已经在北京、上海、青岛、郑州、广州、昆明、深圳、成都、天津、沈阳10城市开通，并启动试商用。

　　2010年，对于移动电视来说，比以往蕴含着更多的机会。2月21日，温哥华冬季奥运会将拉开帷幕，刚刚结束了春节假期的冰雪爱好者们要想上好班的同时享受高品质的体育赛事，必然能寻找到移动电视；5月1日至10月31日，中国2010年上海世博会将会给移动电视的发展起到推波助澜的作用；6月11日，全世界球迷的节日第19届世界杯足球赛将在南非9个城市进行厮杀，移动电视将会让球迷每时每刻身临其境，哪怕是在高速行驶的车上，也不错过任何一个美妙的进球。

　　这些措施和机遇都有利于终端种类的丰富。黄海华说：“用户的增长将为CMMB手持电视规模量产提供机会，使企业与运营商得到共赢，相信2010年～2012年，CMMB手持电视机的市场将会得到巨大的发展。”